McDonald's commercialise sa sauce Big Mac à 23 100 $
Jamais mise en vente ou ni donnée directement aux clients, la sauce Big Mac est désormais disponible sur la version australienne d'Ebay, au prix de 23 100 $. En parallèle, la marque offre des versions mini contre un tweet pour sa campagne #macitbetter.
Comme son partenaire Coca-Cola et la recette secrète de son soda, McDonald's s'est gardé depuis des années de divulguer celle de sa sauce Big Mac. Pourtant, la firme vient de mettre aux enchères un des 200 flacons de 500 ml numérotés sur le site australien d'Ebay. Si le prix unitaire de départ s'élève à 23 100 $ (environ 15 900 €), les bénéfices seront toutefois reversés à la fondation Ronald McDonald House Charities Australia, soutenant les enfants malades et leurs familles. Par ailleurs, une fondation Ronald McDonald est installée dans la majorité des pays dans lesquels l'entreprise est implantée. Aussi, il est probable qu'une partie des 200 flacons soit mise aux enchères dans d'autres pays.
En parallèle, la marque en perte de vitesse a lancé une campagne marketing à travers tout le pays, distribuant des formats mini de 25 mL contre un tweet avec le hashtag #macitbetter. Il n'en fallait pas plus pour qu'un marché noir commence à se créer sur Ebay, où l'on retrouve les petits pots à l'unité ou par carton de 200 vendus 220 $ (environ 150 €). La campagne s'accompagne aussi de deux spots vidéo, sur sa page Facebook, dans lesquels McDo fait des alliances de saveurs incongrues avec sa sauce Big Mac (glace à la fraise, huîtres, tartine...), clamant "que tout est meilleur quand cela a la saveur d'un Big Mac".
* Capture d'écran du site Ebay et photo extraite de la page Facebook McDonald's Australia
Nawal Lyamini - le 09/02/2015
